VIDEO UITLEG
Retail Lighting Standard (IESNA)
IESNA for Retail Lighting - Boekvertelling
In deze videopresentatie leert u het onderwerp over de Retail Lighting uit het IESNA Lighting Handbook.
IESNA: Retailverlichting
Nieuwe verlichtingstechnieken en -apparatuur, evenals efficiëntere lichtbronnen, bieden de ontwerper tools om de uitdaging en de steeds veranderende eisen van de detailhandel en de stijgende energiekosten het hoofd te bieden. Voorzichtig
er moet rekening worden gehouden met visuele aanwijzingen die helpen bij het creëren van het beeld dat een winkel wil uitstralen. Het verlichtingssysteem moet zo zijn ontworpen dat het een prettige en veilige omgeving creëert om zaken te doen.
Geavanceerde consumenten en de neiging tot minder geschoold verkooppersoneel maken het essentieel om koopwaar onder verlichting te presenteren die helpt om de verkoop te verhogen. Er moet aandacht worden besteed aan de kwaliteit, kwantiteit en effectiviteit van verlichting en het vermogen om kleuren weer te geven in de tentoongestelde goederen.
Dit hoofdstuk gaat in op de vereisten voor verlichtingstoepassingen in de winkelomgeving. De aanbevelingen zijn grotendeels gebaseerd op merchandisingtechnieken en soorten activiteiten en afbeeldingen in de winkel. Voor de beste resultaten bij het verlichten van winkelruimten of waar gespecialiseerde verlichting van koopwaar vereist is, moet een verlichtingsprofessional worden geraadpleegd. Onder ideale omstandigheden moet de lichtprofessional in het vroege stadium van de projectontwikkeling aan het ontwerpteam worden toegevoegd.
DOELSTELLINGEN VAN RETAILVERLICHTING
Er zijn drie hoofddoelen die veel voorkomen bij de verlichting van winkelruimten.
Verlichting moet de klant aantrekken. De eerste stap in het merchandisingproces is om de klant naar de winkelruimte en koopwaar te lokken. Verlichting geeft direct een indruk van de koopwaar en de uitstraling van de ruimte (etalage of winkelinterieur) die klanten naar koopwaar of ruimtes kan lokken wanneer het verkoopproces kan beginnen. Etalages en winkelinterieurs zijn belangrijk voor de aantrekkingskracht van de klant.
Verlichting moet de klant in staat stellen de koopwaar te beoordelen. De volgende stap is om de klant in staat te stellen de koopwaar visueel te beoordelen. De klant moet kenmerken zoals textuur, kleur en kwaliteit visueel kunnen beoordelen en labels kunnen lezen. Pasruimten en verkoopruimten zijn belangrijk voor de evaluatie van goederen.
Verlichting moet de voltooiing van de verkoop vergemakkelijken. Ten slotte is een goede verlichting op het verkooppunt noodzakelijk om een transactie te voltooien. Verkooppersoneel moet in staat zijn om snel en nauwkeurig diensten uit te voeren, zoals het registreren van verkopen in het register, het voorbereiden van papierwerk, het lezen van prijzen, het gebruik van creditcardtransactietools en verpakking. Zowel verkooppunten als klantenservicegebieden zijn belangrijk voor het afronden van de verkoop.
LICHTONTWERP OVERWEGINGEN
Om de doelstellingen van merchandise-verlichting te bereiken, moet rekening worden gehouden met de zichtbaarheid van de taak, het uiterlijk van de ruimte en zijn armaturen, het uiterlijk van mensen en objecten, visueel comfort en gezondheid en welzijn. Bovendien verdienen fotodegradatie, economie, onderhoud en energiebeheer aandacht in de beginfasen van de ontwikkeling van verlichtingsontwerp, omdat deze problemen bijdragen aan de verlichtingsontwerpoplossing.
De verlichtingsvereisten verschillen naarmate de functionele vereisten van de ruimte veranderen. Bijgevolg helpt het identificeren van typische soorten ruimtes in een winkelomgeving, samen met hun functionele vereisten, om het probleem van het verlichtingsontwerp te definiëren. Er zijn in principe vier soorten ruimtes die een winkelomgeving definiëren: verkoopruimten, etalages, nevenruimten en buitenruimten. Elk van deze ruimtes heeft verschillende functionele eisen, die bijgevolg resulteren in verschillende verlichtingsoplossingen. De oplossing voor verlichtingsontwerp ontvouwt zich wanneer verlichtingssterktes worden gedefinieerd, armaturen worden geselecteerd en lichtregelstrategieën worden gegenereerd.
Verkoopgebieden
Winkelruimten moeten bevorderlijk zijn voor het initiëren en voltooien van verkooptransacties. Bij het ontwerp van verlichting in verkoopruimten moet met elk van de volgende factoren rekening worden gehouden:
Type en kenmerken van goederen
Merchandising-strategieën
Locatie van elk verkoopgebied binnen de winkel en buiten
Algemeen verlichtingsniveau
Verlichtingssterkte van aangrenzende ruimtes
Feature en display verlichtingssterktes
Grootte en vorm van ruimte
Oppervlaktereflecties, kleuren en texturen
Flexibiliteitsvereisten
Grootte en locatie van afbeeldingen
Weergavemethode (rekken, gondels en toonbanken)
Methode en locatie van verkooptransacties
Locatie van merchandise displays inclusief feature displays
Verkeerspatronen
Een typisch verkoopgebied wordt getoond in figuur 17-1.
Laat Windows zien
De etalage moet een krachtige attractor zijn en de link leggen tussen de potentiële klant die langskomt en de koopwaar in de winkel. De verlichting van etalages moet helderder zijn dan de omgevingsomstandigheden om de aandacht te trekken en de impact van reflecties die de getoonde koopwaar kunnen verhullen, te minimaliseren. Als daglicht een overweging is, zijn hoeken en schaduwen van de zon belangrijk om aan te pakken. Er moeten dim- en / of meerstaps aan / uit-regelaars voor de elektrische verlichting worden geïnstalleerd om de sterk wisselende aard van het daglicht te compenseren en om voor veel lagere verlichtingssterktes te zorgen voor nachtelijke omstandigheden. Elk van de volgende factoren moet in overweging worden genomen bij het ontwerpen van een etalage
verlichting:
Locatie van showvenster (buiten- of gesloten winkelcentrum, stad of voorstad, solo of winkelcentrum)
Dag- en nachtgebruik en bijbehorende omgevingsverlichtingssterktes
De aard van de algemene wedstrijd en aangrenzende showvensters
Volledig gesloten of open rugconfiguratie
Grootte en vorm
Reflecties, contouren en helling van beglazing van etalages
Architecturale luifels, jaloezieën of lamellen
Reflecties en kleuren van binnenoppervlakken
Grootte en locatie van display-afbeeldingen
De verlichting van het showvenster wordt getoond in Figuur 17-2.
Figuur 17-1. Typisch verkoopgebied.
Figuur 17-2. Toon venster.
Nevenruimten
Kleed- en paskamerverlichting. De kleed- en paskamer in een kledingwinkel is een van de meest kritische verkoopruimtes. Dit is waar de uiteindelijke evaluatie van de koopwaar en waar vaak de beslissing om te kopen wordt genomen. Passend
kamers bestaan meestal uit een reeks kleedkamers in combinatie met een pasruimte of grote kleedkamer waar een kleermaker of naaister de klant meet en past voor maatwerk of verbouwingen. Kleedkamers kunnen eenvoudig van ontwerp zijn en semi-privé zijn, zoals die in een discountwinkel of warenhuis. Luxe winkels gebruiken uitgebreide, grote privékamers en bevatten voorzieningen zoals banken, stoelen, draagbare armaturen en verfrissingsruimtes (Figuur 17-3).
Het verlichten van deze ruimte vereist de grootste gevoeligheid van de ontwerper om te zorgen voor een passende verticale verlichtingssterkte, een goede kleurweergave en het elimineren van harde schaduwen. Het modelleren van gezichten en kleurweergave is belangrijk. Verlichtingsoplossingen moeten een combinatie van diffuus en gericht licht bieden om gelaatstrekken en stoftextuur te accentueren zonder diepe schaduwen.
Een zorgvuldige keuze en plaatsing van plafondarmaturen draagt bij aan de levendigheid van kleuren, textuurverbetering en glans of glitter van haar en materialen en kan modelleereffecten creëren. Verlichting in de spiegel moet worden gebruikt om gezichtsschaduwen aan te vullen en te verzachten zonder reflecterende schittering. Verticale verlichting moet ver genoeg naar beneden reiken om de klant in staat te stellen gemakkelijk lange kledingstukken te beoordelen. Achtergrondafwerkingen moeten licht gekleurd, mat en eenvoudig van ontwerp zijn om kleurvervorming of afleiding van de koopwaar te voorkomen.
Verlichting voor eenvoudige kleedkamers bestaat meestal uit bovenliggende fluorescentielamparmaturen die strategisch zijn geplaatst om verticale verlichting te bieden bij het kijken naar iemands reflectie in de spiegel. Luxe paskamers maken gebruik van speciale spiegelverlichting. Luxe en designer paskamers en kleedruimtes gebruiken een mix van gloei- en fluorescentielamparmaturen, evenals armaturen voor decoratieve en sfeerverlichting.
De juiste verlichting is vooral belangrijk bij pas- en kleedkamerspiegels. De armatuur moet zo worden geplaatst dat de klant die voor de spiegel staat verlicht, in plaats van de spiegel zelf. De lichtbron moet diffuus zijn om schaduwen te minimaliseren, en de kleurkwaliteit van de bron is cruciaal. Warme (circa 3000 K) fluorescentielampen met een hoge kleurweergave zijn zeer geschikt voor spiegelverlichting. Halogeengloei is ook uitstekend, mits de toepassing resulteert in een diffuus en goed verdeeld lichtpatroon. Opgemerkt moet worden dat gloeilampen overmatige warmte produceren, dus goede ventilatiesystemen zijn essentieel voor het comfort van de klant in kleine paskamers.
De juiste verlichtingshoek is vooral belangrijk bij spiegelverlichting. Plafondarmaturen moeten tegen de spiegelwand worden geplaatst of spiegellampen boven de spiegel. Directe downlights boven spiegels moeten worden vermeden, met name parabolische reflector (PAR) downlights. Downlights hebben de neiging om onflatteuze schaduwen te creëren die resulteren in een onaantrekkelijk en ongewenst zicht voor de klant. Als downlights moeten worden gebruikt, hebben breedstralende armaturen de voorkeur, die zijn uitgerust met gloeilampen A of compacte fluorescentielampen.
Wijziging werkruimtes. Een hoge verlichtingssterkte (1000 lx [100 fc]) is nodig om gedetailleerde naaitaken uit te voeren, en kleurweergave en verblindingsbeperking zijn vooral belangrijk. Andere belangrijke criteria voor het aanpassen van werkruimtes zijn:
Werklampen met weinig schittering voor uiterst fijne details en naaiwerk met weinig contrast
Lampen met hoge kleurweergave, 75 CRI of hoger
Minimale schaduwen
De algemene verlichting moet de basisverlichting zijn voor het algemene naaiwerk. Aanvullende of plaatselijke verlichting zorgt voor de vereiste verlichtingssterkte voor de verschillende taken. Hier wordt zowel met de hand als machinaal genaaid, vaak met donkere draad op donkere stof.
Inpakken en verpakken. Naast het inpakken en in dozen doen van de aankopen van de klanten, zijn er voorbeelden van geschenkverpakkingsdisplays. De muur direct achter het werkgebied moet een reflectie hebben van meer dan 40%. Dit gereflecteerde licht is nodig om zowel een goede verlichting op het werkvlak te bieden als een uniforme helderheid voor oogcomfort. Omgevingsverlichting moet ook uniform zijn voor de werknemer die de kamer in kijkt. De armaturen moeten worden geplaatst om weerkaatsing van glanzende materialen op de normale positie van de gebruiker te vermijden, tenzij reflecties gewenst zijn voor een speciale toepassing.
Plafondgemonteerde of pendelarmaturen met brede lichtverdeling die over werkgebieden zijn geplaatst, zorgen voor een gelijkmatige verlichting. Draagbare apparatuur biedt extra gerichte verlichting voor speciale omstandigheden.
Voorraadkamers. Etiketten lezen en koopwaar identificeren zijn de belangrijkste visuele taken in een magazijn; Sommige magazijnen hebben echter een bureau of tafel waar andere taken plaatsvinden. Aandacht voor verticale verlichting op opslagplanken is belangrijk. Grote (hoogbouw) opslag- / voorraadruimten, zoals die welke zijn geassocieerd met warenhuizen, maken meestal gebruik van hoogbouwarmaturen met metaalhalogenide- of fluorescentielampen. Kleurweergave kan in sommige opslagruimtes belangrijk zijn. Aanwezigheidssensoren en tijdvertragingsschakelaars, voor het uitschakelen van lichten, worden aanbevolen in deze intermitterend bezette kamers voor maximale energie-efficiëntie.
Toiletten, lounges en kleedkamers. Verlichting voor toiletten en lounges van klanten moet praktisch en esthetisch zijn. Het ontwerp van de toiletbalie en spiegelverlichting moet de hierboven besproken ontwerpconcepten volgen. Verlichtingssystemen voor toiletten hoeven echter niet zo uitgebreid te zijn als die voor kleed- en paskamers. Ontwerpen moeten gericht zijn op onderhoud, helderheid en energie-efficiëntie. Het niveau van vormgeving en uitstraling moet in harmonie zijn met het imago en de sfeer van de winkel.
Lounge-verlichting moet taakverlichting voor lezen en spiegelverlichting omvatten, indien van toepassing. Armaturen moeten zo worden geplaatst dat er voldoende licht is in de buurt van de spiegels voor voldoende verlichting van het gezicht.
In openbare toiletten omvatten visuele taken verzorging, waarvoor schaduwloze verlichting aan beide zijden van het gezicht vereist is. Kleurweergave is belangrijk. Armaturen moeten zo worden geplaatst dat hun maximale lichtopbrengst wordt geconcentreerd in gootstenen, urinoirs en toiletruimtes om reinheid te bevorderen.
De verlichting van kleedkamers en kleedruimtes voor medewerkers is in hoofdzaak een kwestie van het aanbrengen van de verlichtingsapparatuur. De binnenkant van de kluisjes moet verlicht zijn en de algemene verlichting moet een veilige beweging door de kamer mogelijk maken.
Kantoren. Goede kantoorverlichting is in een winkel net zo belangrijk als in de toren van een bedrijfskantoor (zie Hoofdstuk 11, Kantoor
Verlichting). Winkelkantoren moeten ook het winkelimago weerspiegelen.
Buitenruimten
De nadruk moet worden gelegd op verlichte ingangen. Verlichting kan de architectonische elementen die de ingang bepalen, versterken en versterken. Verlichting als ontwerpelement kan ook helpen bij het projecteren van het karakter en imago van de winkel op de aankomende klant (Figuur 17-4).
Vanaf het moment dat de potentiële klant in de buurt van het winkelgebied arriveert, speelt verlichting een belangrijke rol in het verloop naar het aankooppunt. Houd rekening met de volgende doelen bij het ontwerpen van buitenverlichting voor winkels en winkelcentra:
Identificatie van belangrijke gebieden zoals in- en uitgangen, parkeerfaciliteiten, ankeropslagplaatsen en oversteekplaatsen
Vergemakkelijken van veilige doorgang van automobilisten en voetgangers op het terrein
Bijdragen aan effectieve beveiliging en bewaking van mensen en eigendommen
Het winkelgebied visueel verenigen
Het imago en de sfeer van de winkel uitstralen
Zie Hoofdstuk 21, Buitenverlichting, en IES RP 20-1998, Verlichting voor parkeerfaciliteiten, voor aanbevolen werkwijzen voor
Figuur 17-4. Exterieur entree.
VERLICHTINGSMETHODEN VOOR DETAILHANDEL
Het verlichtingssysteem moet bijdragen aan het creëren van een sfeer die het karakter van de winkel benadrukt en het een gewilde plek maakt om te winkelen. De verlichting moet een gemakkelijk en nauwkeurig onderzoek van de kenmerken en kwaliteiten van de koopwaar mogelijk maken en verblinding en harde helderheidsverschillen tot een minimum beperken.
Distributie en richting van licht
In de beginfase van het lichtontwerpproces moet de lichtverdeling worden gedefinieerd. De lichtgevende omgeving kan variëren van uniform, diffuus licht tot zeer gericht licht met extreem contrast. De oplossing kan een combinatie van beide omvatten. De doelmarkt speelt een belangrijke rol bij het definiëren van de distributiekarakteristieken van licht in een winkelomgeving.
Sfeerverlichting
Het omgevingsverlichtingssysteem in een winkelomgeving moet een algemene diffuse laag van uniforme verlichtingssterkte door de hele winkel bieden. Vaak aangeduid als de "algemene" verlichting, kan het gehandhaafde gemiddelde omgevingslichtniveau variëren van laag (30 tot 300 lx) tot hoog (500 tot 1000 lx), afhankelijk van het winkelbeeld. Armaturen voor omgevingsverlichting zijn meestal symmetrisch gerangschikt met brede verdelingen. De kleurkwaliteit en de kwaliteit van de kleurweergave variëren afhankelijk van het marktdoel en het winkelconcept. Daglichtintegratie kan belangrijk zijn.
Low-end (massa-merchandising), midden en high-end (exclusief) zijn de basiscategorieën van retailmarkten. Voor low-end winkels met massa-merchandising neemt het verlichtingssysteem doorgaans een benadering van algemene verlichting aan met één systeem (Figuur 17-5). Symmetrisch geplaatste armaturen zorgen voor een uniform algemeen verlichtingsniveau. De verlichtingssterktes zijn hoog (750 tot 1500 lx) en de kleurexpressie is neutraal tot koel (3500 tot 5000 K). De middelste categorie maakt gebruik van een algemeen verlichtingssysteem met gemiddelde verlichtingssterktes (300 tot 600 lx), gekoppeld aan accentverlichting voor speciale ruimtes. De kleurtemperatuur is doorgaans neutraal. Warenhuizen vallen vaak in deze categorie (figuur 17.6). Luxe, exclusieve winkels maken gebruik van complexe verlichtingssystemen. Armatuurstijlen omvatten decoratief, accent en ambient. Een gezoneerde benadering voor het regelen van verlichtingssterkten in de ruimte zorgt voor contrast (Figuur 17-7). Het omgevingslicht is laag (30 tot 240 lx) en de kleuruitdrukking is typisch warm (2700 tot 3000 K).
Figuur 17-5. Grootwinkelbedrijf / discountwinkel.
Figuur 17-6. Typisch warenhuis.
Sfeerverlichtingssystemen. Er zijn drie basisbenaderingen voor de verlichting van winkelruimten in winkels: het algemene patroonsysteem, het specifieke systeem en het flexibele systeem. Elk systeem moet aanvullende verlichting hebben om de aandacht te trekken op uitgelichte displays, om de verkeerscirculatie te beïnvloeden en om extra interesse te wekken.
Bij het kiezen van een systeem of combinatie van systemen moet rekening worden gehouden met zowel de architectonische eisen aan het interieurontwerp als met de flexibiliteit en aanpassing die nodig zijn voor de merchandisingtaak.
Het algemene patroonverlichtingssysteem maakt gebruik van een patroon van armaturen om algemene verlichting te bieden in het hele verkoopgebied, met of zonder displayverlichting en zonder rekening te houden met de locatie van de koopwaar (Figuur 17-8).
Het systeem kan schakel- of dimregelaars bevatten voor flexibiliteit in ruimtegebruik en voor efficiënt energieverbruik.
Het specifieke patroonsysteem maakt gebruik van een lay-out van armaturen die wordt bepaald door de locatie van de merchandise-displays (winkelinrichtingen, vitrines of gondels). Het is op maat gemaakt om de koopwaar te benadrukken en verkoopgebieden af te bakenen (Figuur 17-9).
Met het flexibele patroonsysteem wordt een patroon van stopcontacten van continu of individueel type voorzien voor tijdelijke installatie van armaturen. Deze kunnen worden bedraad voor toepassing en besturing van meerdere circuits. Dit systeem kan worden gebruikt voor algemene of specifieke patroonverlichting en biedt het extra voordeel dat de armatuurtypes onderling verwisselbaar zijn om verlichting te creëren die is afgestemd op de merchandise-display (Figuur 17-10).
Drie soorten verlichtingsapparatuur die vaak in flexibel patroon worden gebruikt, zijn: verstelbare inbouwarmaturen, verstelbare pulldown-inbouwarmaturen en railverlichting. Inbouw verstelbare armaturen hebben het uiterlijk van inbouwdownlights, maar bieden een verstelbaarheid tussen 30 en 45 ° ten opzichte van de verticaal (afhankelijk van de fabrikant) en meestal 355 ° of meer horizontale rotatie.
Figuur 17-7. Designer boetiek.
Figuur 17-9. Specifieke patroonverlichting.
Figuur 17-8. Algemene patroonrasterverlichting.
Figuur 17-10. Flexibele patroonverlichting.
Het verstelbare inbouwarmatuur zorgt voor een strakke plafondlijn (zie hoofdstuk 7, Armaturen). De verzonken verstelbare pulldown-armatuur voegt de flexibiliteit toe om de lichtbron onder de plafondlijn te kunnen positioneren en maakt daardoor een veel grotere verticale aanpassing mogelijk (0 tot 90 °). Indien correct gepositioneerd, lijkt de verzonken verstelbare pulldown-armatuur half verzonken aan het plafond. Het meest flexibele systeem is railverlichting, waar de armatuur kan staan
gepositioneerd op een willekeurig punt op een lineair geëlektrificeerd spoor van willekeurige lengte, en het armatuur is zowel horizontaal (355 °) als verticaal (0 tot 90 °) verstelbaar. Track kan rommelig op het plafond lijken. Hoewel pulldown- en trackarmaturen het meest flexibel zijn, moet er bij het gebruik van dit soort armaturen voor worden gezorgd dat richthoeken geen hinderlijke verblinding veroorzaken.
Perimeterverlichting
Omtrekverlichting is een belangrijke overweging voor de juiste verlichting van een winkelruimte, omdat de verticale helderheid van het oppervlak een belangrijke rol speelt in de indruk van de winkel door de klant. Perimeterverlichting is een aanwinst voor een winkelomgeving, draagt bij aan een gevoel van plezier en de perceptie van helderheid en verbetert de zichtbaarheid en visuele impact van displays aan de muren. Het zorgt voor de verlichting die nodig is voor het verhandelen van wanden en zorgt ervoor dat de ruimte groter aanvoelt. Indien correct gebruikt, trekt perimeterverlichting de potentiële klant uit het hoofdpad en naar de merchandisingruimte.
Perimetermuurverlichting kan worden bereikt door middel van verschillende technieken waarbij gebruik wordt gemaakt van lineaire of puntbronnen om doorlopende of individuele lichtpatronen te creëren. Er kunnen architecturale kroonlijsten, binnenkanten of valletjes met verborgen fluorescerende, koude kathode of lineaire contactdoosstrip-armaturen met keramische metaalhalogenide PAR-lampen worden gebruikt, evenals wallwash-armaturen die op de juiste afstand van elkaar zijn geplaatst en zorgen voor een continu lichtpatroon (figuren 17-11 en 17 -12). Lichtpatronen en geconcentreerd accentlicht, die een nauwkeurige straalregeling vereisen, kunnen worden bereikt met spanningsrail- of monopuntarmaturen, verstelbare inbouwarmaturen of ver uit elkaar geplaatste wall-wash-armaturen.
Figuur 17-11. Volant / binnenwelving verlichting.
Figuur 17-12. Wall washer verlichting.
Accentverlichting
Accentverlichting is een belangrijk onderdeel in de meeste verlichtingstoepassingen voor merchandising. Behalve voor winkels op de massamarkt, gebruiken detailhandelaren een bepaald niveau van accentverlichting om klanten naar de koopwaar te trekken.
Accentverlichting benadrukt de vorm, textuur, afwerking en kleur van het product. Puntbronnen zijn ideaal voor accentverlichting omdat ze kunnen worden bediend en gericht, waardoor ze de vereiste focale verlichting bieden. Door de eigenschappen van de koopwaar te verhogen, worden klanten aangetrokken tot deze gedefinieerde aandachtspunten in een winkelomgeving (Figuur 17-13).
Comfortabele verlichting vereist een uniforme helderheid. Over het algemeen mogen de luminantieverhoudingen niet hoger zijn dan 5: l in aangrenzende gebieden. Accentverlichting vereist echter een hogere helderheid dan de surround. Dit betekent dat de koopwaar en displays minstens drie keer helderder moeten zijn dan de omgeving. Donkere herenpakken kunnen bijvoorbeeld een accentverlichting nodig hebben die tien keer hoger is dan die in de omlijsting. Om echt de aandacht te trekken, worden vaak zeer hoge verlichtingssterktes gebruikt voor kenmerkende displays aan het einde van lange gangpaden of bij sieraden (soms wel 15: l).
In de buitenwinkel is het absoluut noodzakelijk om de helderheid te beperken tot die in de omgeving. Directe verblinding of weerkaatsing van koopwaar mag de zichtbaarheid van automobilisten niet belemmeren of hinderlijke verblinding veroorzaken.
Figuur 17-13. Accentverlichting.
Decoratieve verlichting
Decoratieve verlichtingselementen zijn onder meer schansen, kroonluchters, tafel- en vloerlampen, fakkels, lichtsculpturen en lichtkunst (grafische afbeeldingen). In de winkelomgeving wordt decoratieve verlichting gebruikt om sfeer te creëren en de sfeer voor een winkelervaring te bepalen. Het wordt voornamelijk gebruikt in speciaalzaken, luxe warenhuizen en designerboetieks. Decoratieve verlichting mag niet concurreren met of afbreuk doen aan het primaire verlichtingsschema voor koopwaar.
Feature en aanvullende verlichting
De juiste balans van een algemeen patroon of specifiek verlichtingssysteem hangt af van het type winkel en handelswaar en de presentatiemethoden. Er moet speciale aandacht worden besteed aan het meest prominente kenmerk van de winkel en er moet aanvullende verlichting worden toegevoegd om de gewenste resultaten te bereiken. Bijzondere aandacht moet worden besteed aan het plaatsen van de lichtbronnen in een hoek om te voorkomen dat directe en gereflecteerde verblinding de ogen van de klanten en het verkooppersoneel bereikt. Het volgende is een bespreking van verkoopruimten die over het algemeen aanvullende verlichting nodig hebben.
Rekverlichting (kleding). Rekverlichting moet ontworpen zijn om klanten aan te trekken en om de goederen gemakkelijk te kunnen beoordelen. Rekken die zich in grote, ommantelde wandvlakken bevinden, kunnen van bovenaf worden verlicht door verborgen lichtbronnen. Het verlichtingssysteem moet de kledingstukken volledig verlichten en zowel kleur als textuur onthullen. Waar lineaire lichtbronnen worden gebruikt, moeten de lampen de kleuren van de koopwaar op dezelfde manier weergeven als de verlichting in de paskamer.
In de open rekruimten moeten de instelbare plafondaccentverlichting voor inbouw of opbouw schuin op de tentoongestelde goederen worden gericht. De verlichtingssterkte op de kleding moet groter zijn dan die van de omgevingsverlichting. Voorzichtigheid is geboden om te voorkomen dat het accentlicht in de ogen van klanten wordt gericht die kleding op aangrenzende rekken bekijken. Lamellen, schotten en lenzen helpen dit belangrijke doel te bereiken.
Plank en gondelverlichting. De principes van stelling- en gondelverlichting zijn identiek aan die van stellingverlichting.
Tegenverlichting. Een vorm van accentverlichting waarbij koopwaar op aanrechtbladen of op het verkooppunt bij de aanrechtbladen drie tot vijf keer de verlichtingssterkte krijgt in circulatieruimtes. Dit wordt meestal bereikt met gerichte downlights.
Verlichting modelleren. De vorm en textuur van koopwaar kan duidelijker worden door het gebruik van gerichte verlichting als aanvulling op de algemene diffuse verlichting die nodig is voor het algehele effect. Het licht mag echter niet in een te steile hoek worden gericht, omdat er hinderlijke schaduwen kunnen ontstaan. Zie het gedeelte "Verlichting van musea en kunstgalerieën" in hoofdstuk 14, Verlichting voor openbare plaatsen en instellingen.
Spiegelverlichting. Zie het gedeelte "Verlichting van kleed- en paskamers" in dit hoofdstuk.
Showcase verlichting. Een andere veelgebruikte techniek is het belichten van koopwaar die in vitrines wordt getoond (Figuur 17-14). In het algemeen heeft vitrineverlichting drie keer de verlichtingssterkte van de circulatieverlichting nodig. Fluorescentielampen kunnen worden gebruikt voor een continue lichtlijn en om de warmte die in gesloten ruimtes wordt gecreëerd te minimaliseren. Ondanks het algemene gebruik van fluorescentielampen, worden gloei- en miniatuurhalogeenlampen soms gebruikt om sprankeling toe te voegen, vooral voor items zoals sieraden en glaswerk. Voor een gebogen of onregelmatige behuizing kunnen miniatuurhalogeen-, compacte fluorescentie- en coldcathode-buizen worden gebruikt om zich aan te passen aan de vorm van de behuizing. Voortdurende ontwikkelingen in glasvezeltechnologie
hebben er ook voor gezorgd dat glasvezelverlichting een levensvatbare bron is geworden voor sommige soorten vitrineverlichting. Zie het gedeelte over "Verlichting van musea en kunstgalerieën" in hoofdstuk 14, Verlichting voor openbare plaatsen en instellingen.
Wandkastverlichting. Wandkastverlichting is qua concept vergelijkbaar met vitrineverlichting. Het valt uiteen in drie categorieën: het vrijstaande verticale scherm dat tegen een muur wordt gemonteerd; het ingekapselde, open front, aan de muur gemonteerde display; en de glazen deur, aan de muur gemonteerde vitrine. Wandkastverlichting wordt meestal gebruikt in merchandise-displays in luxe winkels (Figuur 17-15).
Vrijstaande verticale displays bieden de grootste flexibiliteit. Dit type verlichting kan worden bereikt door verzonken, op het oppervlak gemonteerde of pendelarmaturen, strategisch geplaatst om highlights en schaduwen te produceren om een driedimensionale weergave te creëren. Gekleurd licht kan worden overwogen om de tentoongestelde koopwaar of thema-elementen verder te dramatiseren.
De open voorkant, wandbehuizing-display volgt de verlichtingsmethoden van het vrijstaande verticale display. Het systeem moet zo worden gepland dat het licht binnen het omsloten gebied projecteert. Extra flexibiliteit kan worden verkregen door verstelbare armaturen te gebruiken die op locaties zijn geïnstalleerd en gericht zijn op hoeken die reflectieschittering vermijden.
Figuur 17-14. Showcase verlichting.
Vitrines met glazen deuren vormen een ander probleem, namelijk dat de koopwaar die achter het glaspaneel wordt uitgestald, wordt verduisterd door oppervlaktereflecties van het glas. Een uitgebreide bespreking van de verlichtingsprincipes van vitrines is te vinden in hoofdstuk 14, Verlichting voor openbare plaatsen en instellingen, in de sectie "Verlichting van musea en kunstgalerieën".
Figuur 17-14. Showcase verlichting.
VERVUINING, BLOEDING EN HOUDBAARHEID
Wanneer de handelaar een product presenteert, moet rekening worden gehouden met de kleurstabiliteit van de koopwaar. Niet alle producten hebben dezelfde kleurstabiliteit en producten vervagen of veranderen van chemische samenstelling vanwege verschillende milieuredenen. Vervaging van handelswaar kan worden veroorzaakt door langdurige blootstelling aan hoge verlichtingssterktes. Andere factoren die kunnen bijdragen aan vervaging zijn de duur van blootstelling aan het milieu, spectrale verdeling van straling, vocht, temperatuur, chemische samenstelling van koopwaar, verzadiging en stabiliteit van kleurstof in koopwaar, en samenstelling van weefsels.
Zodra goederen in de winkelruimte worden tentoongesteld, kan het vervagen van individuele items worden gecontroleerd door:
Goederen roteren zodat geen enkel item de maximale hoeveelheid licht ontvangt
Vermijd plaatsing van koopwaar direct onder dakramen of in de buurt van winkelramen waar de lichtniveaus excessief kunnen zijn
Vermijd plaatsing van artikelen die als 'zeer gevoelig' voor vervaging worden beschouwd (bijvoorbeeld katoen en zijde) in de buurt van lichtbronnen
Een paar items opofferen om de aandacht te trekken door hogere accentverlichtingsniveaus, en de rest van de koopwaar onder veel lagere lichtniveaus houden.
Zie de sectie "Verlichting van musea en kunstgalerieën" in hoofdstuk 14, Verlichting voor openbare plaatsen en instellingen, voor een uitgebreide bespreking van verlichtingstechnieken voor fotogevoelige materialen.
Ontwerp Overwegingen
Individuele verlichtingsbehoeften en -vereisten van een winkel zijn afhankelijk van veel factoren, waaronder het type winkel, het type verkochte koopwaar, het geprojecteerde winkelbeeld en de leeftijd van de typische klant. Bij de selectie van de juiste verlichtingssterkte voor een specifieke taak moet ook rekening worden gehouden met weegfactoren zoals leeftijd van de persoon, belang van taak, reflectie van taak en luminanties van de omgeving. Men moet er ook rekening mee houden dat bepaalde winkels een aantal verlichtingsscenario's in dezelfde faciliteit kunnen bevatten, wat resulteert in opzettelijke niet-uniforme verlichting. Zie hoofdstuk 10, Kwaliteit van de visuele omgeving, voor meer gedetailleerde informatie over de ontwerpkwesties waarmee rekening moet worden gehouden bij het verlichten van winkelruimten.